6月15日，在由世界品牌实验室主办的第二十届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，以1805.75亿元的品牌价值入选“中国500最具价值品牌”榜单第43位。

(资料图片)

创新求变 战略定力凸显

新管理团队上任后，“变革”成为燕京“十四五”期间的发展主线，并提出了“二次创业，复兴燕京”的中长期目标。

在燕京啤酒看来，变革是推动企业进步和发展的关键力量。2022年，燕京啤酒通过从思想变革夯实改革共识、组织变革提升管理效率、机制变革激发队伍活力、生产变革成就卓越品质、运营变革拉升整体效益、营销变革突破消费壁垒、研发变革坚持创新之路、文化变革驱动品牌重塑、治理变革提高现代化治理水平进行了九大变革，燕京啤酒董事长耿超表示：“燕京有40年的积淀，只要将现代化的管理理念和管理方式导入进来，大力改革，提振士气，公司完全有能力破局蜕变。”

在这种变革举措与精神鼓舞下，燕京啤酒品牌展现出了不一样的活力。5月中旬，浙江宁波，燕京U8大篷车活动中，炫酷的舞台、激情澎湃的表演、紧张刺激的互动游戏和现场热情的氛围，让参与者共同畅享快乐时光。

这是燕京啤酒大单品战略的一次典型场景。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品，以差异化策略承接消费升级需求。作为全国热销啤酒大单品，燕京U8凭借着“小度酒大滋味，好喝不上头”的畅爽体验，深受广大消费者喜爱，很快成为近三年业内成长速度最快的全国大单品，一年一个台阶，2022年销量已经突破40万千升、8亿瓶。

2022年年报显示,燕京啤酒实现产品销量377.02万千升,同比增长4.12%，高于行业近3个百分点；燕京U8销量39万千升，同比2021年增长50%以上；实现营业收入132.02亿元,同比增长10.38%，实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长54.51%。

一季度本是产业淡季，而燕京啤酒却实现高质量“开门红”。2023年一季度，燕京啤酒实现销量96.31万千升，同比增长12.80%；实现营业收入35.26亿元，同比增长13.74%；实现归属上市公司股东净利润6456.38万元，同比增7373.28%，这是燕京啤酒自2015年以来最好的一季报，也是公司“生产关系变革”带来“生产力提升”的最好证明，与去年销售收入突破130亿元的八年高点交相辉映。

耿超表示，“2022年是燕京啤酒多年来改革力度最大的一年。从目前战果来看，公司提出的‘十四五’目标和‘五战五胜’第一战宣告胜利，公司的经营效率实现边际改善。”

“有你文化”助力品牌加速破圈

燕京啤酒将"有你文化"升级为品牌文化，并将其作为燕京"十四五"战略落地的精神动力。“有你文化”是在以“激情、娱乐、畅爽”为特色的啤酒普世文化基础上的独有创新，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因，是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎。

2022年，燕京啤酒将“有你”理念融入U8限定彩罐、6色彩盖瓶等新包装设计中，以“酷飒”的外观强势打入年轻人圈子，并通过线上线下一体化的全链路品牌营销策略，强化品牌年轻形象，焕新品牌青春活力。

“有你”文化的产生与传播，体现了燕京啤酒对时代脉搏的理解，更让燕京啤酒与新顾客形成了时代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展开新一周期的发展，有力支持了市场拓展和产品营销。

据了解，目前燕京拥有北京、广西两大精酿啤酒生产基地，是公司高端品牌与产品快速孵化的生产基地，将持续提供高品质特色产品输出。

同时，燕京正在积极探索适配的消费新场景，打造全新打造的“娱乐+社交+文化+消费”场景——LIONK狮王餐酒吧，已经在京内首钢和中德产业园区建有两家LIONK狮王餐酒吧，双店齐发，将致力于塑造成精酿集成地、网红打卡地、休闲目的地。

下一步，燕京啤酒将以“创新空间消费场景”为概念，在全国布局打造LIONK线下体验店，搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐项目，让消费者领略精酿啤酒的文化魅力，让精酿行业与其他业态融合，加速精酿“破圈”。

耿超指出：“2023年是燕京二次创业、二次腾飞、二次跨越承上启下之年，‘韧者笃行，韧则行远’，燕京啤酒将深化改革，坚定转型，稳中有进，打造高质量发展新高地，实现有质量的增长。

标签：